【魔方說(shuō)】經(jīng)典名著《紅樓夢(mèng)》中有這樣一句詞：“你方唱罷我登場(chǎng)”，用于形容近年來(lái)顯示技術(shù)的飛速迭代似乎再恰當(dāng)不過(guò)——從傳統(tǒng)LCD（液晶顯示屏），到LCD的升級(jí)版QLED（量子點(diǎn)發(fā)光二極管），再到摒棄傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的革新技術(shù)OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）。如今，世界各國(guó)在顯示技術(shù)研究和制造上角逐激烈，各顯示技術(shù)也在爭(zhēng)相搶奪市場(chǎng)主導(dǎo)位置。這場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)將勝出？

提到這個(gè)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)總是爭(zhēng)論不休。但隨著全球手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)頭羊“蘋果”在iPhone X上使用OLED，這一趨勢(shì)似乎為這場(chǎng)看似有些焦灼的戰(zhàn)爭(zhēng)指明了方向，讓OLED占了優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這與OLED技術(shù)成熟、使用用途廣泛和用戶體驗(yàn)良好有著分不開(kāi)的關(guān)系。

首先，從技術(shù)上看，OLED已經(jīng)成熟，而且其優(yōu)越性是其它顯示技術(shù)無(wú)法比擬的。OLED作為一種新的顯示技術(shù)，摒棄了背光的配置，其驚艷的效果使得液晶顯示相形見(jiàn)絀。

從畫質(zhì)角度看，OLED色彩維持率高，由于是自主發(fā)光，在沒(méi)有色彩輸出的情況下，光是熄滅的，所以在暗場(chǎng)環(huán)境下，其表現(xiàn)堪稱完美。而液晶屏不論是直下式還是側(cè)光式，由于有背光系統(tǒng)，在純黑狀態(tài)下，會(huì)發(fā)生漏光。

QLED一直被譽(yù)為OLED 的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但只是通過(guò)液晶電視背光源上增加了量子點(diǎn)薄膜提升了色域，尚未做到真正的量子點(diǎn)技術(shù)，仍屬于LCD的范疇，所以依舊存在液晶顯示產(chǎn)品固有的漏光、對(duì)比度低、可視角度差、響應(yīng)速度慢等畫質(zhì)上的短板和設(shè)計(jì)上的限制。

同時(shí)，OLED具有超薄、可彎曲、節(jié)能以及響應(yīng)速度快等諸多優(yōu)勢(shì)。以當(dāng)前世界上最薄的電視LG的W系列為例，其厚度只有2.57mm，并且可以彎曲。而受到背光系統(tǒng)的阻礙，便決定了液晶屏幕不能做到極致的薄和具有柔性。

其次，從使用途徑上看，目前電視、顯示器、移動(dòng)設(shè)備、照明產(chǎn)品、商用大屏，都開(kāi)始使用OLED，使其成為了高端產(chǎn)品的標(biāo)配。如今,OLED屏幕以其豐富的色彩、輕薄的模組以及獨(dú)特的自發(fā)光模式，受到了手機(jī)行業(yè)的青睞?；仡?018年各大手機(jī)品牌推出的旗艦產(chǎn)品就能看出，使用OLED屏幕已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

而作為照明光源，以平面發(fā)光為特點(diǎn)的OLED具有更容易實(shí)現(xiàn)白光、超薄光源和任意形狀光源的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)具有高效、環(huán)保、安全等優(yōu)勢(shì)。2016年，隨著軟性O(shè)LED照明上市與推廣，加上在汽車應(yīng)用的導(dǎo)入，OLED照明市場(chǎng)有望有較大幅度的成長(zhǎng)。并在2018年增長(zhǎng)到60億美元的規(guī)模。

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代到來(lái)，用戶對(duì)視聽(tīng)效果的要求也逐漸增加，除了對(duì)電視屏幕尺寸和顯示效果的要求有所提升，更對(duì)金屬邊框、“無(wú)邊框”等電視外觀設(shè)計(jì)提出要求。而OLED無(wú)需背光模組，更具備廣泛自由的設(shè)計(jì)空間，高端OLED TV也備受用戶追捧。

筆者留意到，近年來(lái)在高端市場(chǎng)，OLED表現(xiàn)不俗。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，去年，2500美金以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51．3％，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15．5％，2016年則為35％。

IHS預(yù)計(jì)，在高端市場(chǎng)，OLED電視將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年，OLED電視在2500美金高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70．7％，成為絕對(duì)的主流。此外，從今年第二季度開(kāi)始，中國(guó)OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中，今年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118．8％，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120．4％。

上述案例都在指向一個(gè)事實(shí)——不僅在顯示器、移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域大放異彩，OLED在照明產(chǎn)品、商用大屏上的應(yīng)用也正在加速，正在成為高端產(chǎn)品的標(biāo)配。

從用戶體驗(yàn)上看，OLED電視并未出現(xiàn)發(fā)展初期的殘影等問(wèn)題。在OLED的發(fā)展初期，其“殘影”問(wèn)題確實(shí)受到過(guò)質(zhì)疑，但如今來(lái)看，至少?gòu)挠脩趔w驗(yàn)方面看，這已經(jīng)都成了不是問(wèn)題的問(wèn)題。

所謂的“殘影”，也就是圖像永久殘留現(xiàn)象，其實(shí)在任何平板電視產(chǎn)品上都可能出現(xiàn)。雖然對(duì)于液晶屏幕來(lái)說(shuō)，“殘影”幾率不高，但對(duì)于OLED來(lái)說(shuō)目前也尚未有論斷。套用一句辟謠帖里經(jīng)常會(huì)使用的套話——“拋開(kāi)計(jì)量談毒性，都是耍流氓”，所謂的“殘影”現(xiàn)象其實(shí)也是如此。

只要用戶在使用電視的過(guò)程中，不使固定的圖像在屏幕上停留一整夜，便不會(huì)留有圖像殘留現(xiàn)象。 美國(guó)科技行業(yè)權(quán)威媒體Digital Trends也表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，“實(shí)際上，殘影對(duì)大多數(shù)人而言應(yīng)該都不成問(wèn)題，如果想讓電視出現(xiàn)殘影，就必須是有意識(shí)的讓它變成那樣”。

在全球?qū)I(yè)測(cè)試網(wǎng)站Rtings進(jìn)行的包括殘影在內(nèi)的電視綜合評(píng)價(jià)中，OLED電視占據(jù)了1-6名， 這足以證明“殘影”對(duì)于OLED不成問(wèn)題。而且，就連對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常苛刻的日本企業(yè)也在加碼OLED產(chǎn)品，可以肯定OLED根本不存在所謂的的“殘影”問(wèn)題。

至于使用壽命，根據(jù)國(guó)際顯示行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)， 壽命是指視平面亮度下降為原來(lái)亮度的一半， 作為它的壽命降低的標(biāo)準(zhǔn)。不論是液晶還是OLED，暫時(shí)都沒(méi)有權(quán)威的壽命數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)布，所以所謂的使用壽命短一說(shuō)更是沒(méi)有事實(shí)依據(jù)支撐。如果按照每天觀看8小時(shí)的觀看時(shí)間， OLED可保障10多年的使用壽命，而對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)，10多年不更換電視顯然不現(xiàn)實(shí)。

發(fā)展初期，業(yè)界對(duì)大尺寸OLED的良品率還存有疑慮。由于OLED采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，甚至業(yè)內(nèi)認(rèn)為OLED不良率的可能性是LCD的10倍，導(dǎo)致良品率很難提高。

然而，目前OLED良率一直都在提高中，已經(jīng)達(dá)到LCD的同等水平，并且OLED的改善速度很快，甚至在不久的未來(lái)，OLED的良品率將超過(guò)LCD。

不過(guò)值得重點(diǎn)說(shuō)明的是，60%是良品率爬坡的臨界點(diǎn)，一旦超過(guò)后會(huì)以很快的速度提升，而目前業(yè)界早已克服這一點(diǎn)。京東方執(zhí)行委員會(huì)主席、首席執(zhí)行官陳炎順在曾表示，LCD領(lǐng)域，行業(yè)基本處在市場(chǎng)穩(wěn)定和飽和狀態(tài)，京東方未來(lái)將更多關(guān)注柔性O(shè)LED領(lǐng)域。

從趨勢(shì)上看，OLED已發(fā)展為成熟的技術(shù)，將成為顯示領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

手機(jī)、PAD、電腦、電視、櫥窗顯示器、廣告牌……如今，人類的生活早已經(jīng)離不開(kāi)屏幕，而從適用范圍來(lái)看，這其中都少不了見(jiàn)到OLED的身影。

由于構(gòu)造相對(duì)簡(jiǎn)單，OLED 在重量、厚度上都相對(duì)TFT-LCD 更輕、更薄，加之能夠?qū)崿F(xiàn)柔性顯示和透明顯示，具有傳統(tǒng)液晶顯示器所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，因此OLED 作為新一代的顯示技術(shù)，將具有更加廣泛的應(yīng)用空間。

可以說(shuō)，未來(lái)想要實(shí)現(xiàn)柔性顯示、全息技術(shù)等技術(shù)突破，OLED 不失為最有希望的顯示材料。

其實(shí)，在學(xué)術(shù)界，OLED將成為繼等離子、液晶之后的下一代顯示技術(shù)幾乎已經(jīng)成為共識(shí)。在終端產(chǎn)品層面，雖然OLED在發(fā)展初期存在一些問(wèn)題，但隨著技術(shù)不斷成熟，如今OLED在大規(guī)模商用范疇上早已不成問(wèn)題。

甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，在未來(lái)兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心，除了逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù)，還將在照明、可穿戴設(shè)備、交通運(yùn)輸?shù)缺姸囝I(lǐng)域得到運(yùn)用。

值得注意的是，近兩年有更多的企業(yè)開(kāi)始投入OLED市場(chǎng)。2016 年以前，全球OLED電視廠商只有五家，而到了 2017 年全球已經(jīng)有13 家電視品牌商加入了OLED電視的陣營(yíng)——飛利浦、索尼、松下、LG以及創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等。OLED的前景如何，從各大品牌的站隊(duì)情況中便可見(jiàn)一斑。

其實(shí)，不論是等離子，還是液晶，任何一種顯示技術(shù)都經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的逐步完善的階段，都是在不斷應(yīng)用中一步步成熟起來(lái)的。相信經(jīng)歷了發(fā)展初期技術(shù)不斷磨合的OLED，也會(huì)用時(shí)間證明未來(lái)顯示技術(shù)的走向。