近日，微軟廣告年度盛會“MSAAccelerate微軟營銷峰會2025”于北京成功舉辦。以“共見未來”為主題，本次峰會深度洞察AI與智能體對廣告行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，并重磅發(fā)布多項數(shù)字廣告創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)營銷行業(yè)走向更加智能、互動與可信的新時代。

微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士出席此次活動，他表示：“AI智能體時代已經(jīng)到來，推理能力和記憶機(jī)制的突破性進(jìn)展讓AI模型愈發(fā)強(qiáng)大與高效。我們正親歷人工智能如何以創(chuàng)新方式幫助人們高效解決問題。與此同時，廣告與營銷行業(yè)也正在經(jīng)歷深刻變革與重塑，AI驅(qū)動的新范式將為行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的可能性。未來，在AI賦能下，各行各業(yè)將迎來突破性進(jìn)展，而AI智能體也將成為每個人值得信賴的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài)，助力中國品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，拓展國際市場，打造全新的增長引擎?！?/p>

01“品牌智能體”

重塑廣告交互模式

隨著對話式界面與智能體（Agents）的飛速發(fā)展，用戶的數(shù)字體驗正從以往的割裂式觸點走向更加連貫、一體化的智能體驗。 此次峰會，微軟首次推出海外市場“品牌智能體”——即具備復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行、即時響應(yīng)、自主決策與多方實時對話能力的智能體，將極大提升品牌與消費(fèi)者之間的交互效率，實現(xiàn)從被動響應(yīng)到主動服務(wù)的躍遷。微軟宣布正式啟動“品牌智能體”計劃，助力品牌搶占智能營銷新高地。

02廣告全鏈路智能升級

多項新品發(fā)布

本屆峰會，微軟重磅發(fā)布多項AI驅(qū)動的海外創(chuàng)新產(chǎn)品，覆蓋廣告相關(guān)性提升、受眾擴(kuò)展、創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全面升級廣告產(chǎn)品矩陣，幫助投放方更精準(zhǔn)、高效地實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

其中，亮點之一是微軟AI核心應(yīng)用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗方面的重大突破，其相關(guān)性較傳統(tǒng)搜索廣告提升達(dá)25%[1]。

沉浸式展廳廣告（Showroom Ads）：融合搜索、瀏覽與互動，打造線上品牌旗艦店。未來將集成“品牌智能體”，支持用戶與虛擬顧問實時交流，提升參與感與轉(zhuǎn)化效率。

動態(tài)篩選器（Dynamic Filters）：通過對話式交互自動識別用戶偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)篩選，簡化決策流程。

其他創(chuàng)新包括：

App應(yīng)用推廣（App Campaigns），貫通PC、移動端與游戲主機(jī)，覆蓋Edge瀏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store，并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動試點。

個性化廣告動態(tài)生成（Dynamic Ad Generation）可基于實時搜索意圖生成廣告內(nèi)容，點擊率提升20%，將拓展至文案與圖像生成。

運(yùn)營端的創(chuàng)新產(chǎn)品提升創(chuàng)意智能化，進(jìn)一步優(yōu)化投放流程：

廣告創(chuàng)意工作室（Ads Studio）：一站式AI創(chuàng)意平臺，集合素材生成、管理與優(yōu)化。

商業(yè)化平臺（Monetize）：創(chuàng)新優(yōu)化操作界面與質(zhì)控機(jī)制，引入對話式助手Monetize Copilot，提升投放與運(yùn)營效率。

未來，微軟將持續(xù)拓展Copilot在廣告平臺的能力邊界，部署更強(qiáng)大的分析模型、嵌入式視頻創(chuàng)作功能。同時，微軟堅守“信任優(yōu)先”的原則，以確保自然搜索結(jié)果的中立性，廣告清晰標(biāo)識、數(shù)據(jù)安全可控 。

微軟廣告業(yè)務(wù)中國區(qū)副總裁黃秀蘭（Landy Huang）表示：“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰(zhàn)略，通過技術(shù)賦能與產(chǎn)品矩陣的精準(zhǔn)適配，將持續(xù)深化本地化生態(tài)合作，結(jié)合全球技術(shù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)賦能中國品牌的可持續(xù)增長與創(chuàng)新。”