當 AI 這股風(fēng)吹向玩具賽道，一片巨大的藍海市場正在被撬動。

普通玩具被賦予 AI 功能之后，不但身價倍增，連銷量也跟著蹭蹭倍漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，大模型讓普通玩具賣出超 10 倍的溢價，原本 9.9 元的玩具，被 AI 改造后售價高達 99 元。在深圳，某創(chuàng)新科技公司靠售賣 AI 玩具，一天就完成了 52 萬元直播的成交金額。

而諸如卡西歐 AI 寵物 Moflin、特斯拉機器人玩具 Tesla Bot Action Figure、實豐文化新一代 AI 玩具“AI魔法星”、萌寵智能寵機器人 Ropet、字節(jié)跳動的 AI 陪伴玩偶“顯眼包”之類自帶品牌光環(huán)的產(chǎn)品備受消費者青睞，有些甚至在二手市場的價格一路水漲船高。

也許是看中其前景廣闊，國內(nèi)多名大廠高管下場加碼 AI 玩具賽道，包括原美團副總裁、原天貓精靈合伙人、原小鵬機器人產(chǎn)品設(shè)計負責(zé)人等等……其中，已有產(chǎn)品得到了市場的初步認可——比如，天貓精靈前合伙人李勇成立的躍然創(chuàng)新（Haivivi）在 2024 年 7 月推出 AI 玩具掛件“BubblePal”，截至 25 年 3 月，該產(chǎn)品在抖音單平臺的銷售額已經(jīng)超過 2000 萬元。

根據(jù)咨詢公司 IMARC 集團的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 AI 玩具市場規(guī)模已達 181 億美元，預(yù)計到 2033 年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增長至 600 億美元，其中亞洲市場占據(jù)主導(dǎo)地位。借著 AI 玩具賽道的爆火，本文將從智聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)角度淺析該市場增長背后的核心驅(qū)動力，展現(xiàn)這一新興市場的產(chǎn)業(yè)邏輯與演進路徑。

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芯片、模組廠商爭先布局

降低 AI 玩具開發(fā)門檻

首先，AI 玩具市場的爆發(fā)離不開上游芯片與模組廠商的技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)支持。

最近一年多的時間里，多家芯片廠商陸續(xù)宣布推出應(yīng)用在 AI 玩具中的解決方案，包括樂鑫科技、瑞芯微、全志科技、炬芯、博通集成、泰芯、杰理科技等。

例如，字節(jié)跳動的 AI 玩具“顯眼包”采用樂鑫的 ESP32 芯片。據(jù)介紹，這款芯片集成 2.4GHz Wi-Fi 和 Bluetooth 5 (LE)，搭載了 Xtensa 32 位 LX7 雙核處理器，主頻高達 240MHz，具備強大的處理能力，能夠輕松應(yīng)對復(fù)雜的計算任務(wù)和多任務(wù)并行處理的需求。此外，ESP32-S3 增加了用于加速神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計算和信號處理的向量指令，AI 開發(fā)者可以通過 ESP-DSP 和 ESP-NN 庫使用這些向量指令，實現(xiàn)高性能的圖像識別、語音喚醒和識別等應(yīng)用。

湯姆貓語音情感陪伴機器人則搭載了全志科技 R128 高集成度無線音頻芯片，該芯片采用 RISC-V XuanTie C906+Arm CortexM33 雙核心架構(gòu)，具備強大的運算能力；還支持 WLAN 2.4G+Bluetooth V5.0 雙無線通信協(xié)議，能夠?qū)崿F(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，確保穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接。。

緊隨其后，模組廠商也紛紛推出一體化解決方案。

例如，利爾達研發(fā)的AI豆系列開發(fā)套件——包含小豌豆（Wi-Fi）、小黃豆（Cat.1）、小紅豆（RedCap）三款產(chǎn)品，可通過模塊化設(shè)計與多協(xié)議兼容特性，大幅降低多場景部署復(fù)雜度。該系列套件搭載字節(jié)跳動生成式AI交互引擎，可高效處理視覺識別、音頻分析等任務(wù)，尤其在智慧城市、工業(yè)物聯(lián)、消費電子等領(lǐng)域可快速實現(xiàn)商業(yè)化落地。

無論是芯片還是模組廠商推出的解決方案，都旨在幫助玩具廠商降低 AI 玩具的開發(fā)和上市門檻。很多時候，商機稍縱即逝，AI 玩具的風(fēng)口能吹多久也尚無定論。對許多傳統(tǒng)的中小型玩具廠商而言，其并不具備扎實的智能化能力，但一站式的解決方案能讓他們只需專注于挖掘細分市場的需求，快速實現(xiàn)產(chǎn)品的智能化，將新式 AI 玩具推向市場，搶占先機。同時，這些方案還推動了供應(yīng)鏈的標準化，使得 AI 玩具硬件成本進一降低，實現(xiàn)可觀的毛利率。

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端側(cè) AI 崛起

讓終端硬件以更低成本獲得更好的智慧

大模型的涌現(xiàn)使得 AI 玩具的智能有了質(zhì)的飛躍。與過去“預(yù)置答案式”的有限交互不同，當今的 AI 玩具開始具備自然語言生成、知識圖譜調(diào)用、多輪對話等高級認知功能。

不過，此前以大模型為代表的 AI 在邊緣和端側(cè)推理應(yīng)用存在諸多挑戰(zhàn)，而以 DeepSeek-R1 為代表的算法，通過高效蒸餾技術(shù)，將大模型的推理能力遷移到更小、更高效的版本中，這一突破使其小尺寸版本在保持卓越性能的同時，顯著降低了模型體積和計算資源需求，成為端側(cè)部署的理想選擇，由此帶動了端側(cè) AI 的爆發(fā)。

過去智能硬件之所以賣得不好，是因為沒有回答好一個核心問題，即“憑什么讓消費者為你買單”？對硬件廠商而言，技術(shù)與商業(yè)平衡的藝術(shù)在于用更低的成本為消費者帶來更好的智能體驗，從這個維度來說，DeepSeek 帶火的端側(cè) AI 通過技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)優(yōu)化，降低了硬件廠商在端側(cè)部署高性能 AI 的門檻。而玩具這種品類本身體積受限，消費者對其價格敏感度比較高，由此成為端側(cè) AI 落地的又一理想載體。

解決方案層級——如前文提及的樂鑫 ESP32 芯片，就支持本地運行輕量級 AI 模型（如 TensorFlowLiteMicro），可實現(xiàn)語音喚醒（<100ms響應(yīng)）、人臉識別（ESP-WHO庫）等復(fù)雜任務(wù)；杰理科技“梧桐”二代系列芯片 AC791N，支持Wi-fi+經(jīng)典藍牙 2.1+藍牙 BLE5.0 三模共存，內(nèi)置矩陣向量加速器，支持輕量級的 AI 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，也可植入更復(fù)雜的 AI 算法。

應(yīng)用方面，大量玩具廠商對 DeepSeek 趨之若鶩。廣東汕頭某互動科技有限公司總裁在接受采訪時直言：“現(xiàn)在這一波行情來了，大家全部要用 DeepSeek，因為它的整個邏輯性、深度思考，能更清晰、更簡潔。到現(xiàn)在為止，AI 玩具意向訂單已經(jīng)幾十萬元了?！?/p>

端側(cè) AI 除了給玩具帶來更好的智慧，也降低了智能玩具廠商的整體成本。AI 玩具本身的硬件成本并不高，有業(yè)內(nèi)人士表示，其芯片方案模組成本大概在十幾元至二十元，電池和屏幕成本另算。而在軟件端，輕量級模型的使用成本相較于大模型進一步降低。

傳統(tǒng)大模型（如 GPT-4、PaLM 等）運行成本高，通常只能通過云 API 調(diào)用，費用按照 Token 或調(diào)用次數(shù)計價。而輕量級模型支持以下兩種部署方式，成本大幅下降：

本地部署（邊緣端）：無需調(diào)用云端 API，不產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)通信費用，也避免數(shù)據(jù)傳輸延遲；

私有部署：在本地服務(wù)器或嵌入式設(shè)備上運行模型，一次性部署、長期使用，適用于產(chǎn)品級落地。

例如，使用像 LLaMA、Baichuan 等開源大模型的精簡版本（如 int4 量化模型）部署在 NPU 模塊中，一次部署后每調(diào)用幾乎零邊際成本。

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情感陪伴需求興起

帶動 AI 玩具市場進一步爆發(fā)

隨著社會節(jié)奏加快、家庭結(jié)構(gòu)變化與心理健康關(guān)注度提升，“情感陪伴”正成為 AI 玩具增長的關(guān)鍵驅(qū)動力之一。在過去，玩具更多被視為功能性或教育類產(chǎn)品，而今天，用戶對“情緒價值”的需求日益增強，促使 AI 玩具從“娛樂工具”向“情感終端”演進。這種趨勢不僅存在于兒童市場，也開始延伸至老年群體與特殊人群，形成跨年齡層的廣闊應(yīng)用空間。而生成式 AI 與大模型的突破，讓機器人首次具備了“理解人類意圖”的能力，剛好匹配了這股趨勢。

在兒童市場，越來越多的家長期望 AI 玩具不僅能講故事、教知識，更要“懂孩子”。針對于此，不少廠商推出的面向兒童市場的 AI 玩具都具備語音情緒識別與多輪對話功能，能夠根據(jù)兒童語音語調(diào)識別其情緒狀態(tài)，進而選擇安撫語句、調(diào)整交互節(jié)奏，增強孩子的情感聯(lián)結(jié)體驗。這類產(chǎn)品不再僅是“會說話的機器”，而是具備“回應(yīng)情緒”的陪伴者，提升用戶粘性，延長使用生命周期。

除了兒童，成人情感陪伴也有巨大的市場空間，職場青年和 Z 世代追求情緒價值的心理使得他們愿意在這個方面進行不菲的支出。日本 Moflin 機器寵物是這個細分賽道的典型代表，Moflin 搭載了卡西歐自主開發(fā)的專注于情感的 AI，根據(jù)主人的觸碰方式和說話方式等，Moflin 的情感會發(fā)生變化，逐漸形成自己的性格。據(jù)悉，花費 50 天左右，經(jīng)過情感表現(xiàn)范圍擴大等成長后，形成不同個性，總共有 400 萬種以上。

在老年市場，獨居與空巢現(xiàn)象加劇，使得情感陪伴成為剛需。AI 玩具通過模擬社交互動，可以進行簡單對話、播放音樂、講故事、提醒吃藥、提供心理慰藉等……這些功能不僅豐富了老年人的閑暇生活，還幫助他們保持心理健康。

此外，情感 AI 技術(shù)的發(fā)展也在不斷豐富 AI 玩具的表現(xiàn)力。諸如多模態(tài)感知（結(jié)合語音、圖像、觸覺）、情緒推理系統(tǒng)與行為適應(yīng)機制，使玩具能更準確識別用戶情緒并做出相應(yīng)反應(yīng)，為“個性化陪伴”打下技術(shù)基礎(chǔ)。

總體來看，“情感價值”正成為 AI 玩具從“功能性消費”邁向“關(guān)系性消費”的轉(zhuǎn)折點。它不僅拓展了 AI 玩具的應(yīng)用場景，也提升了消費者的購買意愿與復(fù)購率，推動該市場進一步爆發(fā)。情感 AI 與人機情感交互的深入融合，將使 AI 玩具成為每個家庭中“情緒支持型終端”的潛在角色，釋放出巨大的市場潛力。

AI 玩具的崛起是 AI 芯片、模型能力、垂直需求共同推動的結(jié)果。其未來不僅是“更聰明”的玩具，更是兒童、家庭、社會中“更有溫度”的智能體。伴隨大模型商業(yè)化加速、邊緣計算深化及監(jiān)管機制完善，AI 玩具或?qū)⒊蔀槔^智能音箱之后，又一 AI 終端普及入口。

本文作者：Sophia

本文來源：物聯(lián)網(wǎng)智庫