日前，體育總局辦公廳等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《全民健身場(chǎng)地設(shè)施提升行動(dòng)工作方案（2023-2025年）》，通知指出，要推進(jìn)智慧化健身設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)全國(guó)2000個(gè)以上的縣級(jí)行政區(qū)域到2025年底前配建質(zhì)量安全有保障、具備實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)等功能的智能室外健身器材。推動(dòng)3000個(gè)左右的公共體育場(chǎng)館在2025年底前完成數(shù)字化升級(jí)改造。以具備條件的大中城市為重點(diǎn)，引導(dǎo)支持建設(shè)智慧健身中心、裝配式社區(qū)智能健身房。

智能健身市場(chǎng)曾由居家健身引領(lǐng)于前年迎來(lái)火爆時(shí)機(jī)，但隨著疫情過(guò)去，居家健身熱度散退，智能硬件整體消費(fèi)疲軟，智能健身市場(chǎng)回歸平靜。此次，由政策主推的智能室外健身設(shè)施能否成為繼居家健身風(fēng)口后助其再度燎原的火種？筆者將從以下三方面展開(kāi)分析。

01智慧健身市場(chǎng)現(xiàn)狀一覽

近年來(lái)，中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3771億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。其中，智慧健身作為健身行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的有力趨勢(shì)，也在持續(xù)拓容。

智慧健身，是一種通過(guò)綜合搭載光敏、聲敏、壓敏等多種傳感器方案，跟蹤捕捉用戶(hù)運(yùn)動(dòng)信息，并依靠算法對(duì)采集的數(shù)據(jù)加以分析處理，把更加專(zhuān)業(yè)化及個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)方案并反饋給用戶(hù)，輔助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)體態(tài)優(yōu)化和健康管理的智慧方案。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)規(guī)模在2021年約人民幣180億元，預(yù)計(jì)2025年將突破約人民幣820億元，2021年至2025年的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到約46%。

目前來(lái)看，智能健身市場(chǎng)主要包括線(xiàn)上健身平臺(tái)、智能健身硬件、硬件+內(nèi)容三大流派，各自均取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)同樣比較明顯。

線(xiàn)上健身平臺(tái)類(lèi)以Peloton、咕咚、Keep等為代表，它們以健身APP的形式提供視頻流媒體健身課程內(nèi)容，支持智能硬件接入，提供精準(zhǔn)健身數(shù)據(jù)記錄。這類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容豐富、用戶(hù)量大，但面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、用戶(hù)付費(fèi)率低、缺少實(shí)時(shí)智能糾錯(cuò)、小屏幕視野受限等問(wèn)題。

智能健身硬件類(lèi)主要以智能健身鏡、智能動(dòng)感單車(chē)、走步機(jī)、跑步機(jī)等為主要產(chǎn)品。這類(lèi)智能健身器健身體驗(yàn)相對(duì)單一，缺乏專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)反饋，目前以GYMGEST、舒華等為代表的廠(chǎng)商在傳統(tǒng)器材上配置顯示屏和AI攝像頭等組件，在提升健身體驗(yàn)的同時(shí)也推高了設(shè)備成本。隨著智能健身應(yīng)用與智能健身硬件的研發(fā)和創(chuàng)新，各類(lèi)廠(chǎng)商都以智能硬件為基點(diǎn)來(lái)推開(kāi)自身的整體布局，由此產(chǎn)生了一大批硬件+內(nèi)容類(lèi)玩家。

硬件+內(nèi)容類(lèi)既有任天堂、微軟Xbox等老牌體感游戲玩家，也有Mirror、FITURE等智能健身鏡新興勢(shì)力，還有以電視為中心的華為、小米等大屏健身玩家，以及主打XR健身的FitXR等。它們以硬件+內(nèi)容為載體，或?yàn)橛脩?hù)提供實(shí)時(shí)AI運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與反饋，或寓練于樂(lè)為用戶(hù)提供創(chuàng)新健身服務(wù)，營(yíng)收來(lái)源為硬件銷(xiāo)售+內(nèi)容服務(wù)費(fèi)。這一賽道擴(kuò)展性強(qiáng)、可玩性高，但卻面臨用戶(hù)認(rèn)知成本高、健身氛圍不足、主機(jī)和健身鏡等新設(shè)備采購(gòu)價(jià)格高、XR設(shè)備穿戴負(fù)擔(dān)重體驗(yàn)不完善等挑戰(zhàn)。

02居家健身的曇花過(guò)后，公共智慧健身房能否撐起一片天？

按照?qǐng)鼍?，可以將健身房行業(yè)分為傳統(tǒng)健身房、新式健身模式（家庭健身+垂直項(xiàng)目工作室）、公共健身房三種模式。2021年智能健身器材在傳統(tǒng)健身房的滲透率不到3%，在家庭健身中則接近34%。從理論上看，智能健身所提供的個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)課程、精準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄與指導(dǎo)的能力在傳統(tǒng)式健身房中由私教所分擔(dān)，要想實(shí)現(xiàn)角色迭代還需經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)。因而，智慧健身的主戰(zhàn)場(chǎng)，由家庭健身市場(chǎng)所開(kāi)啟。

現(xiàn)如今疫情退去，人們對(duì)居家健身的需求逐漸從常態(tài)性訓(xùn)練轉(zhuǎn)為間歇性訓(xùn)練，高價(jià)的產(chǎn)品與低頻率的健身使用之間的性?xún)r(jià)比考量成為橫亙?cè)诩彝ブ悄芙∩硎袌?chǎng)增長(zhǎng)面前的恒久難題。而此次政策強(qiáng)推下的室外智能健身設(shè)施，則很好地解決了使用者的成本擔(dān)憂(yōu)，以基礎(chǔ)性建設(shè)帶動(dòng)大市場(chǎng)發(fā)展。

我國(guó)公共健身房建設(shè)自17年便從地方開(kāi)始推廣，由室內(nèi)走向室外，逐漸實(shí)現(xiàn)智能加碼。17-20年，溫州的百姓健身房模式走紅，舒華體育參與建成了209家百姓健身房。2021年，浙江省將溫州百姓健身房模式全省復(fù)制推廣，推出1010家百姓健身房。

2021年深圳規(guī)劃以室外智能健身設(shè)施為基礎(chǔ)，建立全民健身數(shù)據(jù)平臺(tái)，為各級(jí)政府構(gòu)建智慧城市、數(shù)字深圳提供全民運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)。目前，深圳已經(jīng)建成八十余套室外智能健身房，吸引了約100萬(wàn)市民經(jīng)常鍛煉，使用人次超過(guò)1000萬(wàn)。此外，深圳市還借助室外智能健身設(shè)施，多次舉辦云競(jìng)賽，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓比賽人群跨時(shí)空參賽、不聚集，吸引了數(shù)千市民積極參與。

以智能健身設(shè)施和賽事為亮點(diǎn)的“深圳模式”，為多地政府提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。此后，哈爾濱市在全市的九區(qū)九縣都建設(shè)了室外智能健身房示范項(xiàng)目；貴陽(yáng)市投建了23套室外智能健身房，并通過(guò)開(kāi)展智能健身騎行大賽，打造“爽爽貴陽(yáng)”智能健身的賽事名片；安徽、四川、河南、福建、山東等地也紛紛引進(jìn)智能健身項(xiàng)目。此次政策推動(dòng)5000個(gè)智能健身場(chǎng)所建設(shè)，無(wú)論是體量上還是區(qū)域資源協(xié)調(diào)上，都為打開(kāi)智能健身大市場(chǎng)提供重大機(jī)遇。

此外，此次政策強(qiáng)推的室外智能健身設(shè)施，也具有著一定的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。以市面上智能健身器材代表“FITURE”魔鏡為例，其硬件售價(jià)7800元，年度會(huì)員費(fèi)在1000-2000元不等，硬件的毛利率不到20%，以會(huì)員的內(nèi)容付費(fèi)為主要營(yíng)收。而另一家體育器材公司舒華體育，其專(zhuān)營(yíng)政府采購(gòu)的室外路徑器材的毛利率明顯高于另外兩塊主營(yíng)業(yè)務(wù)，2017年、2018年、2019年和2020年1-6月，室外路徑的毛利率分別為 56.87%、55.24%、51.09%和54.22%。雖然，公共智能健身市場(chǎng)難以在內(nèi)容服務(wù)上拓展出更多盈利空間，但通過(guò)鋪設(shè)硬件這一核心利潤(rùn)臂也能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的營(yíng)收。

03打破困局，智慧健身的未來(lái)在哪里

筆者認(rèn)為，目前智慧健身市場(chǎng)的發(fā)展困局仍集中于市場(chǎng)培育不成熟、用戶(hù)層次局限、供給結(jié)構(gòu)不平衡的問(wèn)題上。此次大興公共智能健身空間建設(shè)，并不只從硬件落地層面為智能健身市場(chǎng)注入興奮劑，其意義更在于從用戶(hù)培育層面為健身市場(chǎng)的長(zhǎng)效發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

首先，由公共智能健身房的普及真正帶動(dòng)全民健身意識(shí)的提升和健身習(xí)慣的培養(yǎng)。使得健身不再只是中產(chǎn)階級(jí)的活動(dòng)，而是步入平常百姓家，逐漸成為一種全民剛需。同時(shí)，通過(guò)更基礎(chǔ)的操作指引，不同人群在智能健身設(shè)備使用的“鴻溝”逐漸彌合，市場(chǎng)對(duì)于智能健身產(chǎn)品的接受度才能真正得到躍進(jìn)式提升。

此外，在健身習(xí)慣與操作習(xí)慣得到普遍培養(yǎng)后，又會(huì)面臨新一輪健身資源分配的問(wèn)題，再加上不同群體在社交價(jià)值、運(yùn)動(dòng)偏好上的劃分，將會(huì)促生出更多形態(tài)的智能健身空間拓展，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)整體將呈現(xiàn)出更加專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的趨勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的凸顯，人們可以在不被打擾的虛擬環(huán)境中增強(qiáng)社交互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更為開(kāi)放的線(xiàn)上運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

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審核編輯黃宇